Werbegeschenke

Werbegeschenke sind eine Stufe exklusiver als Give-Aways bzw. Streuartikel. Sie werden an Bestands- oder Neukunden ausgegeben und sollen zu einer festeren Kundenbindung beitragen.

Ein Werbegeschenk muss einen Nutzen und einen Mehrwert für den Kunden haben. Man muss die richtige Balance finden zwischen dem Preis des Werbematerials, der Akzeptanz seitens des Kunden, dem Aufwand bei Verteilung und dem zu erwartenden Nutzen. Da die Übergabe persönlich und direkt erfolgen sollte, kann das Branding eher dezent erfolgen.

Wie findet man das richtige Werbegeschenk?

Durch Zielgruppenbestimmung, Budgetfestlegung und die Werbemittel- Auswahl: Ohne die Hintergrundinformation zur Zielgruppe kann man kein sinnvolles Werbegeschenk bestimmen, durch das Budget wird die preisliche Obergrenze festgelegt und in der "Endauswahl" werden Muster mit ausgewählten Mitgliedern der Zielgruppe getestet.

Aus Kundensicht ist der Nutzwert und/oder der Spassfaktor wichtiger als der Preis.

Kalkulieren Sie immer reichlich Streuverlust mit ein. Sie werden immer durch ungeplante Nachfragen u.ä. einen mittleren Prozentsatz verlieren.

Was eignet sich als Werbegeschenk?

Grundsätzlich alles. Es gibt nur die Kosten- Nutzen- Relation und die Akzeptanz durch den Kunden, aber keine Grenzen bei Preis, Format o.ä. Beachten sollte man allerdings die steuerliche Absetzbarkeit, die sich am Empfänger, am Wert des Artikels und der Grössenordnung der Geschäftsbeziehung orientiert. Auch der Empfänger muss den Wert ggf. versteuern.

Ein Werbegeschenk darf den Wert von 35 € nicht überschreiten, damit es steuerlich geltend gemacht werden kann. Die Grenze gilt dabei pro Person und Jahr - und es wird ein Einzelnachweis / Verwendungsnachweis gefordert. Teurere Geschenke sind nicht einzeln absetzbar. Andere steuerliche Grenzen gelten bei "Zugaben".

Wie übergebe ich das Werbegeschenk?

Eine persönliche Übergabe ist selbst bei kleinpreisigen Artikeln empfehlenswert. Das Werbegeschenk wird immer mit dem Kundenberater in Verbindung gebracht. Dies ist umso wichtiger, da das Branding eher dezent ist.

Wie sind Reichweite und Streuwirkung?

Werbegeschenke dienen der langfristigen Kundenbindung. Es soll ein eher unterbewußter positiver Eindruck erzeugt werden. Die Reichweite ist langfristig, die Streuwirkung schmal, aber stark.