Flyer

Flyer (auch: Flugblatt, Handzettel) bündeln die Informationen und kommen schnell auf den Punkt. Man kann den Informationswert steigern, indem man den Flyer mit einem Gutschein oder Promotion-Code versieht. Basierend auf den Stückkosten ist der Flyer ein sehr preiswertes Werbematerial.

Ein Flyer muss interessant, eindeutig und klar gestaltet sein. Interessant ist er immer, wenn er Aufmerksamkeit erweckt und neugierig macht. Dazu gehört eine eindeutige Handlungsaufforderung, die auch implizit bspw. durch eine URL erfolgen kann. Und ohne eine klare Gestaltung wird man die URL auf dem Flyer nicht finden oder lesen können o.ä.

Faltblatt / Falzflyer

Das Faltblatt (Falzflyer, Folder) ist eine mehrfach gefaltete Variante des Flyers. Das Faltblatt passt damit bspw. in einen DIN Lang Umschlag. Es ist die Vorstufe zur Broschüre.

Einlegeflyer

Einlegeflyer haben ein Format, welches an allen Kanten etwas kürzer ist als das Medium, in das sie eingelegt werden. Zeitungsbeilagen bspw. sind Einlegeflyer.

Verteilung von Flyern

Flyer sind ein Massenartikel. Die Verteilung muss preiswert sein, aber dennoch so nah wie möglich an der Zielgruppe. Ideal sind Messen, üblich aber auch Fußgängerzonen, Einkaufzentren u.a. Eine direkte Übergabe erzielt mehr Aufmerksamkeit, man kann die Zielgruppe auswählen und ist wesentlich effektiver, als bspw. die Auslage am Tresen oder der Einwurf in Briefkästen.

Laut einer Studie des Gesamtverbands der Werbeartikel Wirtschaft (GWW) fühlen sich die meisten Menschen (78%) von Briefkastenwerbung gestört. Verzichten Sie lieber auf diese Art der Verteilung.

Flyer mit Gutschein- Funktion

Um dem Flyer einen Mehrwert zu geben, kann man einen Gutscheincode, einen Gewinncode oder ähnliches aufdrucken. Dadurch wird der Flugzettel mehrfach benutzt und der Erinnerungseffekt verstärkt sich. Ausserdem wird der Empfänger zu einer Handlung "gezwungen". Die Wirkung ist um ein vielfaches höher als bei einfachen Flyern, die Kosten allerdings auch.

Wie sind Reichweite und Streuwirkung?

Die zeitliche Reichweite ist sehr kurz. Die Information wird gelesen, ggf. verfolgt mit der Handlung (Besuch der URL, des Restaurants, Einlösen des Gutscheins...), das war es. Die meisten Handlungen erfolgen innerhalb der ersten 48h.

Passen Sie die Verteilung der Flyer der Zielgruppe an. Die Werbewirkung liegt bei einer geschickten Wahl bei einem Vielfachen im Vergleich zur Standard- Verteilung.